国内越来越多景区免收门票、或者门票半价了。
11月19日，杭州西湖风景名胜区灵隐管理处公告，灵隐飞来峰景区自2025年12月1日起实行免票政策。12月1日，杭州灵隐寺免门票首日，当日的入园名额已早早约满。
12月04日，央视新闻报道，12月1日，甘肃省敦煌市2025—2026年冬春旅游优惠政策正式启动。莫高窟和敦煌市属景区实行淡季门票半价政策，莫高窟开放洞窟由旺季的8个增加至10个。
北京密云·古北水镇（司马台长城）国际旅游度假区宣布，2025年12月1日至12月31日期间，面向全国游客免门票入园。
还有青海茶卡盐湖景区，2025年12月1日到2026年2月28日，游客凭本人有效身份证前往游客大厅预约后，就能刷身份证入园，也可以通过线上官方渠道提前预约门票，景区停车场还免费向游客开放。
景区免门票可以带来更多的人流，事实上，对当地而言，很可能会大幅增加旅游收入。
清华大学中国经济思想与实践研究院院长李稻葵以西湖举例称，2020年，西湖免收门票后，杭州的旅游总收入从当年的294亿元增长至2024年的3450亿元，整个城市的流量也上来了。
而11月19日灵隐管理处宣布飞来峰景区将免费后，11月19日当晚，杭州主城区及西湖景区周边酒店的搜索量环比增长58%，其中高端民宿和文化主题酒店预订量涨幅最为显著。
景区免门票后收入不降反升，关键就在于商业模式的转变：从依赖门票的“一次性收费”，转向靠提升整体消费来赚钱。免门票大大降低了游客的出行门槛，能迅速吸引更多人前来。
更重要的是，这种做法改变了游客的消费习惯。没有门票约束后，游客行程更自由，更愿意多待一段时间、深入体验。根据杭州“241算法”，游客每多呆24小时，当地年旅游综合收入便会增加100亿元。这样一来，景区就不再只是一个观光点，而是变成了带动全市餐饮、住宿、文创等产业的“流量入口”，最终通过刺激二次消费，实现远超门票收入的综合效益。
另外，免门票也对文化传承和公众美育有重要意义。门槛降低，让更多人能够轻松走进文化遗产，亲近历史与艺术。
例如灵隐飞来峰的石窟造像。浙江省博物馆吴越国历史文化研究展示中心副主任魏祝挺介绍，飞来峰造像是中国江南地区规模最大的石窟造像群，是10-13世纪中国石窟艺术的高峰之作。但由于靠近灵隐寺，长期被误认为是灵隐寺的一部分，其文化价值并没有被广大市民游客所认知。“免票降低公众了解这一国宝级文物的门槛，让千年石窟造像艺术真正走进大众视野。”
可见，免票政策让更多人有机会接触和感受历史文化，这不仅仅是逛一逛，更是一种潜移默化的对社会大众的教育，能提升大家的文明素养和民族认同感。
同时，这也“倒逼”景区做出改变：管理者不能再满足于“圈块地卖门票”的老办法了，必须下功夫提升内涵。说白了，就是得深入挖掘本地文化、创新游玩项目，提供更丰富、更优质的服务，把赚钱方式从“卖风景”变成“卖服务”和“卖体验”。
不过，我们强调免票的好处，也不是说要完全取消门票。对于一些生态脆弱的自然保护区，或者需要严格保护的文化遗产，门票和限流仍然是必要的保护手段，不能盲目跟风免费。在这些地方，门票已经不只是一张入场券，更是调节游客数量、保护珍贵资源的关键工具。